پژوهش های نوین در مطالعات علوم انسانی اسلامی

پژوهش های نوین در مطالعات علوم انسانی اسلامی

ارائه الگوی فرصت های بازاریابی نوآورانه با تاکید بر خلق فرصت های کارآفرینی در گردشگری

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
احمد ناجی احمد ابراهیم 1
حسین رحیمی کلور 2
بهمن خداپناه 3
محمد باشکوه اجیرلو 4
1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
2 دانشیارگروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
3 استادیار، مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
4 استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
10.22034/api.2026.2091747.1807
چکیده
هدف: هدف از این پژوهش، شناسایی ابعاد و مؤلفه‌های زنجیره ارزش پایدار در صنعت نفت عراق و تبیین تأثیر تحول دیجیتال و نوآوری بر ارتقای این زنجیره در بستر چالش‌های اقتصادی و نهادی این کشور است. همچنین، پژوهش حاضر می‌کوشد چارچوبی کاربردی برای بهبود تصمیم‌گیری راهبردی در مسیر توسعه پایدار صنعت نفت عراق ارائه دهد.
روش پژوهش: این تحقیق با پارادایم عمل‌گرایی و رویکرد آمیخته کیفی-کمی انجام شد. در بخش کیفی، با ۱۵ نفر از خبرگان صنعت نفت در استان‌های میسان و بصره مصاحبه نیمه‌ساختاریافته انجام و داده‌ها با روش کدگذاری باز، محوری و انتخابی در نرم‌افزار MAXQDA تحلیل شدند.
یافته‌ها: تحلیل کیفی منجر به شناسایی ۵ بعد اصلی شامل پایداری اقتصادی، زیست‌محیطی، اجتماعی، نهادی/حاکمیتی و محرک‌های نوین، از جمله تحول دیجیتال، شد. یافته‌های کمی نشان داد که تمامی فرضیات تأیید شدند و متغیر تحول دیجیتال و نوآوری با ضریب مسیر ۰.۴۴ بیشترین تأثیر را بر تحقق زنجیره ارزش پایدار دارد. همچنین، پایداری اقتصادی در وضعیت مطلوبی قرار داشت، اما پایداری نهادی کمترین امتیاز را به دست آورد. مدل نهایی پژوهش توانست ۶۴ درصد از تغییرات زنجیره ارزش پایدار را تبیین کند.
نتیجه‌گیری: نتایج نشان می‌دهد که برای گذار از مدل‌های سنتی به زنجیره ارزش پایدار در عراق، تمرکز بر فناوری‌های نوین، از جمله هوش مصنوعی و اینترنت اشیا، یک ضرورت استراتژیک است. همچنین اصلاحات نهادی و شفافیت حاکمیتی زیربنای لازم برای اثرگذاری سایر ابعاد پایداری را فراهم می‌آورد. بنابراین، هم‌افزایی میان تحول دیجیتال، نوآوری سازمانی و اصلاحات نهادی می‌تواند مسیر تحقق زنجیره ارزش پایدار در صنعت نفت عراق را تسهیل کند.
کلیدواژه‌ها
زنجیره ارزش پایدار
صنعت نفت عراق
تحول دیجیتال
نوآوری بازاریابی
پایداری نهادی
مدل‌سازی معادلات ساختاری
موضوعات

عنوان مقاله English

Presenting a model of innovative marketing opportunities with an emphasis on creating entrepreneurial opportunities in tourism

نویسندگان English

Ahmed Naji Ahmed Ibrahim 1
Hossein Rahimi kolour 2
Bahman KHodapanah 3
Mohammad Bashokouh Ajirlou 4
1 PhD student, Department of Business Administration, Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran.
2 associate Professor, Department of Business Management, Faculty of Social Sciences,University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran bili, Ardabil, Iran
3 Assistant Professor, Department of Business Management, Faculty of Social Sciences,University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran
4 Professor, Department of business Management, Faculty of social sciences, university of mohaghegh Ardabili, Ardabil, iran.
چکیده English

Objective: The aim of this study is to identify the dimensions and components of the sustainable value chain in Iraq’s oil industry and to explain the impact of digital transformation and innovation on enhancing this chain within the context of the country’s economic and institutional challenges. Additionally, the study seeks to provide a practical framework to improve strategic decision-making toward sustainable development in Iraq’s oil sector.
Method: This research was conducted using a pragmatist paradigm and a mixed qualitative quantitative approach. In the qualitative phase, semi-structured interviews were conducted with 15 experts in the oil industry in the provinces of Maysan and Basra, and the data were analyzed using open, axial, and selective coding in MAXQDA.
Results: The qualitative analysis led to the identification of five main dimensions: economic, environmental, social, institutional/governance sustainability, and modern drivers such as digital transformation. The quantitative results showed that all hypotheses were confirmed, and the variable of digital transformation and innovation had the highest impact on achieving a sustainable value chain, with a path coefficient of 0.44. Economic sustainability showed a favorable status, while institutional sustainability received the lowest score. The final model explained 64% of the variance in the sustainable value chain.
Conclusions: The results indicate that transitioning from traditional models to a sustainable value chain in Iraq requires strategic emphasis on modern technologies such as artificial intelligence and the Internet of Things. Institutional reforms and governance transparency provide the necessary foundation for strengthening other dimensions of sustainability. Therefore, synergy between digital transformation, organizational innovation, and institutional reforms can facilitate the realization of a sustainable value chain in Iraq’s oil industry.

کلیدواژه‌ها English

Sustainable Value Chain
Iraqi Oil Industry
Digital Transformation
Innovation
Institutional Sustainability
Structural Equation Modeling
فرج پور، رضا؛ عامری نیا، محمدباقر و بابائی، داریوش. (۱۴۰۳). اعمال قواعد حقوق رقابت در خودروسازی ایرانی. نشریه حقوق اداری، سال ششم، شماره ۱۹.
https://doi.org/10.22034/MRAL.2023.2002937.1473
فرج پور، رضا؛ عامری نیا، محمدباقر و گرجی نیا، معصومه. (۱۴۰۴). الزامات اخلاقی در فرایند تصویب قانون هوش مصنوعی اتحادیه اروپا.
https://doi.org/10.71488/cyberlaw.2025.1127854
 
 
Alisher, E. (2017). Innovative marketing strategy for tourism development. World Scientific News, 88(2), 58-68.
Bedő, Z., Erdős, K. and Pittaway, L. (2020), "University-centred entrepreneurial ecosystems in resource-constrained contexts", Journal of Small Business and Enterprise Development, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/JSBED02-2020-0060
Bell, R. and Bell, H. (2020), "Applying educational theory to develop a framework to support the delivery of experiential entrepreneurship education", Journal of Small Business and Enterprise Development, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/JSBED-01-2020-0012
Bigné, E., & Decrop, A. (2019). Paradoxes of Postmodern Tourists and Innovation in Tourism Marketing. In The Future of Tourism (pp. 131-154). Springer, Cham.
Eniola, Anthony Abiodun (2020) Entrepreneurial self-efficacy and orientation for SME development, Small Enterprise Research, 27:2, 125-145, https://doi.org/10.1080/13215906.2020.1752295
Farajpour, R., Amerinia, M., & Gorginia, M. (2024). Ethical requirements in the approval process of EU Artificial Intelligence Act. Quarterly Journal of Legal Studies of Cyberspace, 3, 37–53. https://doi.org/10.71488/cyberlaw.2025.1127854
Farajpour, R., Amerinia, M., & babaei, D. (2024). Applying the rules of competition law in Iranian automobile industry. Journal of Modern Legal Research, 6(19), 87–107. https://doi.org/10.22034/MRAL.2023.2002937.1473
Gulabdin, S. B., Sung, T. P., & Sondoh, S. L. (2020). Personality, Interpersonal Identification and Agent’s Performance in Multilevel Marketing Industry (MLM): Preliminary. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 10(3), 444–452.
Harrison, D., & Kjellberg, H. (2010). Segmenting a market in the making: Industrial market segmentation as construction. Industrial Marketing Management, 29(5), 784-792.
Ivashkova, N., Sidorchuk, R., & Skorobogatykh, I. (2020). Studying distributorconsultants' involvement into MLM business in the russian perfume and cosmetics market. Espacios, 39(33).
Jayawardena, C. C. (2019). What are the key innovative strategies needed for future tourism in the world?. Worldwide Hospitality and Tourism Themes.
Kah, S., O’Brien, S., Kok, S, & Gallagher, E. (2020). Entrepreneurial Motivations, Opportunities, and Challenges: An International Perspective, Journal of African Business.
Karlidag-Dennis.,Ecem., Hazenberg, Richard., Dinh, Anh-Tuan (2020). Is education for all? The experiences of ethnic minority students and teachers in North-western Vietnam engaging with social entrepreneurship. International Journal of Educational Development, 77 (2020): 1-9.
Little, C., Bec, A., Moyle, B. D., & Patterson, D. (2020). Innovative methods for heritage tourism experiences: creating windows into the past. Journal of Heritage Tourism, 15(1), 1-13.
Masurel, E. (2019). "Entrepreneurship Education", The Entrepreneurial Dilemma in the Life Cycle of the Small Firm, Emerald Publishing Limited, pp. 75-84.
Mishra, M. (2019). Marketing Strategies for Tourism development in Varanasi: the Cultural Capital of India. Journal of Accounting, Finance & Marketing Technology, 2(3), 27-37.
Poblete, C. and Mandakovic, V. (2020), "Experts in entrepreneurship: opportunities and context evaluation from the perspective of entrepreneurs and non-entrepreneurs", Journal of Entrepreneurship in Emerging Economies, Vol. ahead-of-print No. aheadof-print. https://doi.org/10.1108/JEEE-01-2020-0014.
Ratten, V. (2020), "Entrepreneurship as Empowerment: Knowledge Spillovers and Entrepreneurial Ecosystems", Ratten, V. (Ed.) Entrepreneurship as Empowerment: Knowledge Spillovers and Entrepreneurial Ecosystems, Emerald Publishing Limited, pp. 1-10.
Wickstrøm, K.A., Klyver, K. & Cheraghi-Madsen, (2020). M. Age effect on entry to entrepreneurship: embedded in life expectancy. Small Bus Econ (2020). https://doi.org/10.1007/s11187-020-00398-w.
Yoruk, E., Jones, P. (2020). Firm-environment alignment of entrepreneurial opportunity exploitation in technology-based ventures: A configurational approach, Journal of Small Business Management.
 
 
پژوهش های نوین در مطالعات علوم انسانی اسلامی
دوره 4، ویژه نامه
دی 1404
صفحه 1-26