نوع مقاله : مقاله پژوهشی
چکیده تصویری
عنوان مقاله English
نویسندگان English
The purpose of this research is to design a content marketing model with the aim of branding in the construction industry. In general, it should be said that this research is applied in terms of purpose and descriptive in terms of data collection method, and specifically a combination of qualitative-quantitative research. The methods used in this research to collect information include library studies and content analysis of reputable articles, implementation of Delphi panel and paired comparisons and interpretive structural analyses. The statistical population of the research is the country's top marketing content production companies, and due to the need to receive specialized data and opinions based on current knowledge and experience, the sampling method was purposeful and based on the consensus of experts, and 11 managers of these companies were invited to cooperate.In the qualitative part of this research, content analysis was used to create an intellectual precedent regarding the dimensions of content marketing with the aim of branding in the construction industry. In order to ensure the findings from the analysis of scientific and theoretical foundations, a Delphi panel was used. Finally, interpretive structural modeling and the MIC MAC matrix were used to level and draw a content marketing model with the aim of branding in the construction industry
کلیدواژهها English
اعظمی، م. (۱۴۰۲). بازاریابی اینترنتی با رویکرد هوش تجاری. انتشارات راز نهان.
ناصری، ز.، نوروزی، ع.، & فهیمنیا، ف. (۱۳۹۷). بازاریابی محتوایی: اصول، مفاهیم و فرآیندها. انتشارات اساطیر پارسی.
ناصری، ز.، نوروزی، ع.، & فهیمینیا، ف. (۱۴۰۲). بازاریابی محتوایی. انتشارات اساطیر پارسی.
تقیپناهی، م.، سیفاللهی، ن.، & بیگیفیروزی، ا. (۱۴۰۱). شناسایی مؤلفههای موفقیت تولید محتوا در شبکهٔ اجتماعی اینستاگرام: پویش کیفی. پژوهشهای مدیریت عمومی، ۱۳(۴۸)، ۱۳۷–۱۶۷.
شریفی، ر.، میرطاهری، س. ف.، & رضایی، م. (۱۳۹۸). تأثیر بکارگیری بازاریابی محتوایی بر قصد بازدید مجدد وبسایت در کسبوکارهای نوظهور اینترنتی (مورد مطالعه: وبسایت یکتاب کتاب). نشریه مطالعات رفتار مصرفکننده، ۶(۱)، ۲۱–۳۹.
شعبانی نشتائی، ز.، & اسماعیلپور، ع. (۱۳۹۹). بازاریابی محتوایی: شناسایی مؤلفهها و ابعاد اساسی به منظور ارائه مدل مفهومی. پژوهشنامه کتابداری و اطلاعرسانی، ۷(۱)، [صفحه نامشخص].
نوحی، م.، & شکوری، م. (۱۳۹۸). ارزیابی نقش بازاریابی محتوایی شرکتمحور و مشتریمحور براساس مراحل قیف بازاریابی. فصلنامه پارس مدیر، ۴(۱۶)، [صفحه نامشخص].
امجدیان، ا.، & سالاریپور، ع. (۱۴۰۳). تحلیلی بر ابزار، سیاستها و استراتژیهای برندسازی شهری. در اولین همایش بینالمللی صنعت گردشگری. تهران.
امیری، ص. (۱۴۰۳). طراحی مدل عوامل موثر بر موفقیت برندسازی برای محصولات تولیدی استان کرمانشاه. [کنفرانس نامشخص].
بلوچ، م.، & زاهدشیخی، ح. (۱۴۰۳). بررسی جایگاه استراتژی مدیریت تبلیغات در برندسازی. در هفدهمین کنفرانس بینالمللی پژوهشهای مدیریت و علوم انسانی در ایران. تهران.
پورحیدری، ف.، & فرجپور، م. (۱۴۰۳). بررسی تاثیر مدیریت منابع انسانی سبز بر برندسازی کارفرما با توجه به نقش واسطهای پایداری زیستمحیطی و پایداری اجتماعی (مطالعه موردی: اداره کل شیلات استان گیلان). در دومین کنفرانس بینالمللی و ششمین کنفرانس ملی مدیریت مهندسی. آستانه اشرفیه.
پورعلی، م.، & جعفری حجین، ا. (۱۳۹۸). تأثیر بازاریابی محتوی بر نگرش برند و ارتباط کلامی الکترونیکی در گردشگری ورزشی ایران. در چهارمین همایش بینالمللی پژوهشهای نوین در علوم ورزشی و تربیت بدنی. همدان.
پیامی، ط.، برقی مقدم، ج.، نجفزاده، م.، & محمدپور یقینی، ح. (۱۴۰۲). شناسایی راهبردهای موثر بر برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران با رویکرد پژوهش ترکیبی. [کنفرانس نامشخص].
ترابی، ح.، & نجفی، ا. (۱۴۰۰). بررسی ابعاد و مؤلفهها و سیر تکامل بازاریابی محتوی – مورد مطالعاتی: شرکت مارال فروز غرب. در پنجمین همایش بینالمللی مهندسی مکانیک، صنایع و هوافضا. همدان.
جلیلوند، م.، & عطائی، ج. (۱۴۰۳). واکاوی تحولات ناشی از کاربرد هوش مصنوعی در فرآیند برندسازی. در اولین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین. تبریز.
حسنیآزاد، ا.، & ثابت، ع. (۱۴۰۱). شناسایی و اولویتبندی عوامل مؤثر بر قصد خرید ساختمان برند لوکس براساس تکنیک عملیات ساختمانی و عمرانی. [کنفرانس نامشخص].
حسینی، م.، & ساجدی رئیسی، ع. (۱۴۰۰). بررسی نقش میانجیگری تجربه برند و نقش تعدیلگری منحصربهفرد بودن درک شده در رابطه بین فعالیتهای بازاریابی رسانه اجتماعی و ارزش ویژه برند شرکت دیجیکالا. در دومین کنفرانس بینالمللی حقوق، مدیریت، علوم تربیتی، روانشناسی و مدیریت برنامهریزی آموزشی. تهران.
حقیقینسب، م.، اسلامی، ر.، & داورپناه کیاسرائی، ف. (۱۳۹۵). تأثیر ابعاد ارزشی برند لوکس بر رفتار خرید مشتریان در صنعت ساختمان (مطالعه موردی شهر تهران). [کنفرانس نامشخص].
سیفاللهی، ن.، باشکوه اجیرلو، م.، & بهاری گرمی، س. (۱۴۰۳). طراحی الگوی مفهومی بازاریابی محتوی در بازاریابی دیجیتال. در اولین کنفرانس ملی مدیریت در عصر تحولات با تاکید بر فناوری، علم و عمل. اردبیل.
شاکر اردکانی، ا. (۱۴۰۲). تاثیرات برندسازی شهر یزد در رونق صنعت گردشگری. در هشتمین همایش بینالمللی عمران، معماری و شهر سبز پایدار. همدان.
کرمعلی، م.، طباطبایی، م.، & گرجیزاده، د. (۱۳۹۹). تأثیر عوامل مؤثر بر برند در صنعت ساختمان با استفاده از سیستم پویا (مطالعه مورد شهر تهران). [کنفرانس نامشخص].
لندران اصفهانی، س.، & طاهری، ا. (۱۳۹۹). مروری بر بازاریابی محتوی و چالشها و راهکارهای آن. در ششمین همایش ملی پژوهشهای نوین در حوزه علوم انسانی، اقتصاد و حسابداری ایران. تهران.
نصرالهنیا، م.، & کنشلو، ش. (۱۴۰۳). نقش برندسازی بر رفتار خرید مصرفکنندگان محصولات داخلی. در بیست و دومین کنفرانس بینالمللی پژوهش در مدیریت، اقتصاد و توسعه. [بیجا].
واحدی، ح.، عرفانیان نجیب، س.، & ذاکری سیس، م. (۱۴۰۳). شناسایی عوامل مؤثر بر موفقیت برندسازی در صنعت ساختمان. در هفتمین کنفرانس بینالمللی مدیریت و صنعت. تهران.
وحیدی، ت.، غفوریان شاگردی، ا.، & صانعی، م. (۱۴۰۳). طراحی الگوی برندسازی رسانههای اجتماعی شرکتهای تولیدی موادغذایی ایران با استفاده از نظریه دادهبنیاد. [کنفرانس نامشخص].
