دانشگاه لرستان پژوهش های نوین در مطالعات علوم انسانی اسلامی 2980-8944 4 8 2025 12 22 Designing a content marketing model with the aim of branding in the construction industry طراحی الگوی بازاریابی محتوی با هدف برندسازی در صنعت ساختمان 1 24 735900 10.22034/api.2026.2077539.1551 FA صادق ناصری دانشجوی دوره دکترا.گروه مدیریت.واحد کرمانشاه.دانشگاه آزاد اسلامی.کرمانشاه.ایران 0009-0008-6101-1551 فرشید نمامیان استادیار(نویسنده مسئول).گروه مدیریت بازرگانی.واحد کرمانشاه.دانشگاه آزاد اسلامی.کرمانشاه.ایران 0000-0001-7351-7113 سیدرضا حسنی استادیار.گروه مدیریت بازرگانی.واحد کرمانشاه.دانشگاه آزاد اسلامی.کرمانشاه.ایران 0000-0001-7130-5424 Journal Article 2025 11 12 The purpose of this research is to design a content marketing model with the aim of branding in the construction industry. In general, it should be said that this research is applied in terms of purpose and descriptive in terms of data collection method, and specifically a combination of qualitative-quantitative research. The methods used in this research to collect information include library studies and content analysis of reputable articles, implementation of Delphi panel and paired comparisons and interpretive structural analyses. The statistical population of the research is the country's top marketing content production companies, and due to the need to receive specialized data and opinions based on current knowledge and experience, the sampling method was purposeful and based on the consensus of experts, and 11 managers of these companies were invited to cooperate.In the qualitative part of this research, content analysis was used to create an intellectual precedent regarding the dimensions of content marketing with the aim of branding in the construction industry. In order to ensure the findings from the analysis of scientific and theoretical foundations, a Delphi panel was used. Finally, interpretive structural modeling and the MIC MAC matrix were used to level and draw a content marketing model with the aim of branding in the construction industry هدف از این پژوهش طراحی مدل بازاریابی محتوا با هدف برندسازی در صنعت ساختمان است، به طور کلی باید گفت این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از جهت روش گردآوری داده‌ها، توصیفی و به طور مشخص ترکیبی از نوع پژوهش‌های کیفی – کمی به شمار می‌رود. از روش‌هایی که در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات استفاده شده است می‌توان به مطالعات کتابخانه‌ای و تحلیل محتوای مقالات معتبر، پیاده سازی پانل دلفی و مقایسات زوجی و تحلیل‌های ساختاری تفسیری اشاره کرد. جامعه آماری پژوهش شرکت های برتر تولید محتوای بازاریابی کشور بوده و بواسطه نیاز به دریافت داده های تخصصی و نظرات مبتنی بردانش روز و تجربه فعالیت شیوه نمونه گیری از نوع هدفمند و مبتنی بر اجماع نظر خبرگان بوده و از 11 مدیر این شرکت ها دعوت به همکاری شد. دربخش کیفی این پژوهش از تحلیل محتوای برای ایجاد پیش آیند فکری در خصوص ابعاد بازاریابی محتوا با هدف برندسازی در صنعت ساختمان استفاده شده و به جهت اطمینان از یافته های حاصل از تحلیل مبانی علمی و نظری از پانل دلفی استفاده شده و در نهایت برای سطح بندی و ترسیم مدل بازاریابی محتوا با هدف برندسازی در صنعت ساختمان از شیوه مدلسازی ساختاری تفسیری و استفاده از ماتریس MIC MAC استفاده شده است. https://api.lu.ac.ir/article_735900_792799d7b988eedf47dc21cabda98b6e.pdf